Corporate Social Responsibility (CSR) ist ein Konzept, das zunehmend von Unternehmen aufgegriffen wird. Es bezieht sich auf die Verantwortung von Unternehmen, nicht nur wirtschaftliche Ziele zu verfolgen, sondern auch soziale und ökologische Aspekte zu berücksichtigen. Immer mehr Unternehmen erkennen, dass sie einen positiven Einfluss auf Gesellschaft und Umwelt haben können und wollen. Denn kein Engagement führt langfristig dazu, dass sie im War for Talents um Talente langfristig nicht bestehen können, da eine CSR den Nachwuchskräften immer wichtiger wird.
Seiteninhalt
Was ist Corporate Social Responsibility (CSR)?
Definition
CSR bezieht sich auf die Verantwortung von Unternehmen, die über die Erzielung von Gewinnen hinausgeht. Es geht darum, dass Unternehmen soziale und ökologische Verantwortung übernehmen, um langfristig erfolgreich zu sein und zu einer nachhaltigen Entwicklung beizutragen.
Die drei Dimensionen von CSR
Corporate Social Responsibility umfasst in der Regel drei Dimensionen:
Ökologische Verantwortung
Unter der ökologischen Verantwortung versteht man die Verpflichtung von Unternehmen, die Umwelt zu schützen und die negativen Auswirkungen ihrer Geschäftstätigkeit auf die Umwelt zu minimieren. Dazu gehören beispielsweise die Reduzierung von Treibhausgasemissionen, der verantwortungsvolle Umgang mit Ressourcen und die Umsetzung von Maßnahmen zur Abfallvermeidung und -entsorgung.
Soziale Verantwortung
Die soziale Verantwortung eines Unternehmens bezieht sich auf die Verantwortung gegenüber den Interessen und Bedürfnissen seiner Mitarbeiter, Kunden, Lieferanten und der Gesellschaft im Allgemeinen. Dies kann beispielsweise die Schaffung fairer Arbeitsbedingungen, die Förderung von Vielfalt und Inklusion oder die Unterstützung gemeinnütziger Projekte umfassen.
Ökonomische Verantwortung
Die ökonomische Verantwortung eines Unternehmens besteht darin, Wohlstand zu schaffen und zur wirtschaftlichen Entwicklung beizutragen. Dazu gehören z.B. die Schaffung von Arbeitsplätzen, die Steigerung des Unternehmenswertes und die Einhaltung steuerlicher und regulatorischer Vorgaben.
Durch die Berücksichtigung all dieser Verantwortungsbereiche können Unternehmen einen positiven Beitrag zur Gesellschaft leisten und gleichzeitig nachhaltig und langfristig wirtschaften.
Warum ist CSR wichtig?
CSR ist wichtig, weil Unternehmen eine wichtige Rolle in der Gesellschaft spielen und in der Lage sind, die Gesellschaft und die Umwelt positiv zu beeinflussen. Durch die Übernahme sozialer und ökologischer Verantwortung können Unternehmen ihren Ruf verbessern, das Vertrauen der Kunden gewinnen und ihre Beziehungen zu anderen Stakeholdern verbessern. CSR kann auch dazu beitragen, die langfristige Nachhaltigkeit des Unternehmens zu sichern, indem Risiken minimiert und Chancen maximiert werden.
Vor- und Nachteile von CSR für das Recruiting und die Gewinnung von Fachkräften und Nachwuchskräften
Corporate Social Responsibility wird sich in Zukunft auf die Attraktivität von Unternehmen auf dem Arbeitsmarkt auswirken. Gerade für Fach- und Nachwuchskräfte wird dies ein entscheidendes Kriterium bei der Wahl des Arbeitgebers sein. Unternehmen, die ihrer sozialen und ökologischen Verantwortung nicht nach kommen, werden große Probleme haben, Talente zu gewinnen und zu halten.
Im Folgenden sind einige Vor- und Nachteile von CSR für die Anwerbung und Bindung von Fach- und Nachwuchskräften aufgeführt:
Vorteile
- Attraktivität als Arbeitgeber
Unternehmen, die Verantwortung übernehmen, werden als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen, da sie sich über den reinen Profit hinaus um soziale und ökologische Belange kümmern. Dies kommt gerade in den jüngeren Generationen gut an und bringt große Vorteile für das Recruiting im Wettbewerb mit. - Größere Identifikation mit dem Unternehmen
Mitarbeiter, die in einem Unternehmen mit CSR-Engagement arbeiten, identifizieren sich häufig stärker mit dem Unternehmen und sind stolz darauf, für ein Unternehmen zu arbeiten, das sich für Nachhaltigkeit einsetzt. - Mehr Motivation und Engagement
Arbeitnehmer sind motivierter und engagierter, da sie das Gefühl haben, dass ihre Arbeit einen positiven Beitrag leistet.
Nachteile
- Höhere Kosten
Die Umsetzung von CSR-Praktiken kann für Unternehmen kostenintensiv sein, was sich auf das Budget für die Anwerbung und Bindung von Fach- und Nachwuchskräften auswirken kann. Jedoch müssen diese Kosten kalkuliert werden, wenn man Wettbewerbsfähig im War for Talents bleiben möchte. - Geringere Wettbewerbsfähigkeit
Unternehmen, die sich nicht engagieren, werden als weniger attraktive Arbeitgeber wahrgenommen und bekommen Schwierigkeiten, qualifiziertes Personal zu finden und zu halten. Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels führt dies zu großen Nachteilen. - Zielkonflikte
Es kann zu Zielkonflikten zwischen CSR-Praktiken und den Geschäftszielen eines Unternehmens kommen, was die Umsetzung von CSR erschweren kann.
Ideen für die Umsetzung von CSR
Nachhaltige Geschäftspraktiken
Um nachhaltige Geschäftspraktiken in ihre Strategien zu integrieren, können Unternehmen umweltfreundliche Technologien und Materialien einsetzen. Investitionen in erneuerbare Energiequellen, Recyclingprogramme oder umweltfreundlichere Produktionsprozesse reduzieren die Umweltauswirkungen des Unternehmens.
Soziale Verantwortung
Unternehmen können ihre soziale Verantwortung dadurch wahrnehmen, dass sie fair bezahlte Arbeitsplätze anbieten, die Gesundheit und Sicherheit ihrer Mitarbeiter gewährleisten und sich für die Gemeinschaft engagieren, indem sie beispielsweise gemeinnützige Organisationen unterstützen.
Eine weitere Möglichkeit, sich als Unternehmen in diesem Bereich zu engagieren, ist die Vergabe von Stipendien an Nachwuchskräften, um ihnen den Zugang zu Bildung und Karrierechancen zu erleichtern. Dies kann beispielsweise für Studierende aus sozial schwachen Familien oder für Frauen in technischen Berufen gelten. Mit der Vergabe von Stipendien zeigen Unternehmen soziale Verantwortung und tragen zur Chancengleichheit bei. Robert Bosch vergibt beispielsweise halbjährlich mehrere Stipendien speziell an weibliche IT-Nachwuchskräfte.
Warum Sie Stipendiengeber werden sollten, haben wir in folgendem Beitrag erläutert: „Stipendiengeber werden: So unterstützen Sie Talente und investieren in die Zukunft„.
Gemeinwohl
Durch die Förderung der lokalen Wirtschaft und Kultur, die Unterstützung von gemeinnützigen Organisationen oder das Engagement für soziale und politische Veränderungen kann ein Beitrag zur Verbesserung des Gemeinwohls geleistet werden.
Ethik und Transparenz
Eine Möglichkeit für Unternehmen, ihre ethischen Praktiken und ihre Transparenz zu verbessern, ist die Einführung klarer ethischer Richtlinien und Verhaltenskodizes, die die Einhaltung von Standards überwachen und eine offene Kommunikation über ihre Geschäftspraktiken fördern.
Herausforderungen bei der Umsetzung von CSR
Kosten
Insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen, kann die Umsetzung von CSR-Maßnahmen kostspielig sein. Die Umstellung auf umweltfreundlichere Technologien und Materialien wird zusätzliche Investitionen erfordern. Auch für die Überwachung der Einhaltung von Standards werden zusätzliche Kosten anfallen.
Widerstand gegen Veränderungen
Die Umsetzung von CSR-Praktiken kann auch auf Widerstand stoßen, insbesondere von Stakeholdern, die befürchten, dass dies zu „unverhältnismäßigen“ Kosten und Einschränkungen der Geschäftstätigkeit führen könnte.
Schwierigkeiten bei der Messung der Auswirkungen
Ein weiteres Hindernis für die Umsetzung von CSR besteht darin, dass es schwierig sein kann, die Auswirkungen von CSR-Praktiken auf die Gesellschaft und die Umwelt genau zu messen und zu quantifizieren.
Beispiele für gelebte CSR
dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
Die dm-drogerie markt GmbH + Co. KG ist ein herausragendes Beispiel für ein deutsches Unternehmen, das sich stark für das Gemeinwohl engagiert. dm hat CSR vollständig in seine Unternehmenskultur integriert und berücksichtigt dabei ökologische und soziale Aspekte. So bietet das dm seinen Kundinnen und Kunden eine Vielzahl nachhaltiger Produkte an und optimiert kontinuierlich sein Sortiment und seine Markenprodukte hinsichtlich umweltfreundlicher Verpackungen und Rezepturen ohne Mikroplastik. Darüber hinaus setzt sich dm aktiv für den Umweltschutz ein und betreibt seine Filialen seit 2012 mit klima- und ressourcenschonender Technik sowie ausschließlich mit Strom aus erneuerbaren Energiequellen. Darüber hinaus engagiert sich das Unternehmen regional und überregional gesellschaftlich, indem es thematische Impulse setzt und soziale Projekte wie den Bau von Schulen in Entwicklungsländern oder die finanzielle Unterstützung von Flüchtlingshilfsorganisationen fördert. Besonders hervorzuheben ist, dass dm eine Vorreiterrolle in der Mitarbeiterführung einnimmt und bereits mehrfach als „Bester Arbeitgeber“ ausgezeichnet wurde. Die dm-Gemeinschaft besteht aus über 40.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, die in einem wertschätzenden Miteinander agieren und gemeinsam nachhaltig handeln. Für seine Nachhaltigkeitsinitiativen erhielt das Unternehmen bereits Auszeichnungen wie das „Projekt Nachhaltigkeit 2019“ und den Deutschen Logistikpreis 2020.
Siemens AG
Auch Siemens kann als gutes Beispiel für gelebte Corporate Social Responsibility (CSR) genannt werden, da das Unternehmen Nachhaltigkeit als Schlüsselelement seiner Strategie betrachtet und sich für eine bessere Zukunft einsetzt. Siemens hat ein strategisches Rahmenwerk namens DEGREE entwickelt, das sich auf Umwelt-, Sozial- und Governance-Aspekte (ESG) konzentriert und einen 360-Grad-Ansatz für alle Stakeholder des Unternehmens bietet. Das Rahmenwerk enthält klare Prioritäten und Ziele in sechs Handlungsfeldern, darunter Technologie mit Sinn und Zweck, verantwortungsvolles Geschäftsgebaren und die Unterstützung inklusiver wirtschaftlicher Chancen. Siemens investiert auch in innovative Lösungen für Herausforderungen in den Bereichen Umweltschutz, Dekarbonisierung, Gesundheit und Sicherheit und setzt seine neuen Technologien im Unternehmen ein. Das Unternehmen hat auch eine klare Mission und Strategie, um die tiefgreifendsten Herausforderungen der Welt zu bewältigen, indem es das Zusammentreffen von Digitalisierung und Nachhaltigkeit nutzt. Darüber hinaus hat Siemens einen Chief People and Sustainability Officer (CPSO), der für die Nachhaltigkeitsinitiativen des Unternehmens verantwortlich ist und dem Vorstand angehört. Insgesamt zeigt Siemens ein starkes Engagement für Nachhaltigkeit und die Verpflichtung, eine bessere Zukunft zu gestalten.
Thoughtworks
Thoughtworks setzt sich aktiv für die Schaffung eines integrativen und vielfältigen Arbeitsumfelds ein und fördert die Gleichstellung von Frauen in der Technologiebranche. Außerdem hat sich das Unternehmen zum Ziel gesetzt, bis 2022 40 % seiner technischen Positionen mit Frauen zu besetzen. Es wurde außerdem ein Programme ins Leben gerufen, um Frauen bei der Rückkehr ins Berufsleben zu unterstützen und unterrepräsentierte Gruppen in verschiedenen Ländern zu fördern. Thoughtworks setzt sich außerdem für die Förderung der Zugehörigkeit und die Sensibilisierung für Themen wie Equitable Tech und unbewusste Vorurteile ein. Auch investiert Thoughtworks in die Entwicklung von Führungskräften und fördert das Potenzial aller Mitarbeiter*innen. Die Personalpolitik von Thoughtworks wurde mit Blick auf die Chancengleichheit für marginalisierte und unterrepräsentierte Gruppen entwickelt und das Unternehmen führt regelmäßig Gehaltsanalysen durch, um die Lohngleichheit zu gewährleisten.
Fazit
Corporate Social Responsibility (CSR) ist ein Konzept, das für Unternehmen zunehmend an Bedeutung gewinnt. Es bezieht sich auf die Verantwortung von Unternehmen, nicht nur wirtschaftliche Ziele zu verfolgen, sondern auch soziale und ökologische Aspekte zu berücksichtigen. Durch die Umsetzung von CSR-Praktiken können Unternehmen ihren Ruf verbessern, das Vertrauen ihrer Kunden gewinnen und ihre Beziehungen zu anderen Stakeholdern verbessern. Trotz der Herausforderungen bei der Umsetzung von CSR ist es wichtig, dass Unternehmen ihre soziale und ökologische Verantwortung wahrnehmen, um zu einer nachhaltigen Entwicklung beizutragen.
Bildnachweise:
Stockwerk-Fotodesign – adobe.stock
Buffaloboy – adobe.stock
Der Artikel wurde zuletzt am 27. April 2023 durch die IT-Talents-Redaktion aktualisiert.
